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　　社交媒体时代，企业营销无孔不入，凡是有话题的地方就有企业的营销内容，尤其是近几年的娱乐话题营销，其大范围的传播力度引起各企业纷纷效仿采纳。

　　不可否认，娱乐营销逐渐成为企业品牌营销的最佳方式之一，巧妙的娱乐营销能起到事半功倍的效果。各种节假日、热门事件、明星八卦、热播综艺等内容，都在慢慢成为企业娱乐化营销的新目标和新趋势。

　　可口可乐、麦当劳、网易考拉、各品牌手机等，他们无一不在利用娱乐话题、娱乐社交平台进行娱乐化营销。

　　那么如何在娱乐营销中，向消费者准确地传达产品的核心价值，同时让产品营销的内容更富有吸引力，引发消费者情感共鸣呢?

　　有研究显示，85后、90后的消费者更喜欢娱乐与互动相结合的营销模式，这些年轻人对广告有天生的“免疫力”，想要通过传统的广告形式来打动年轻消费群体基本已不可能。而趣味性、互动性、体验式的娱乐营销活动，则对他们更有吸引力，更能激发年轻人的购买欲。

　　娱乐营销“度”的把握至关重要。在一个娱乐营销案例中，一旦娱乐过头，就容易让人忽略该营销背后真正的目的与意义，没有实际的效果。如果过于保守，则起不到广泛的宣传效果。因此，企业在做营销时切忌欺骗消费者，假大空的宣传噱头不要提，否则只会适得其反，产生不好的口碑效果。

　　短视频营销无疑是今年最为火爆的一个领域，各大领域的巨头企业纷纷试水，加大在短视频上的投入，足以见得短视频的红利有多大。

　　利用短视频制造有趣的娱乐话题，引发用户互动，在无形中给消费者灌输产品信息，留下深刻印象。

　　启博软件收集了以下几个案例，帮助大家更深刻形象地感受娱乐营销所带来的惊艳的营销效果：

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　　《中国有嘻哈》的火爆让吴亦凡的热度再次提升一个档次，签下吴亦凡的麦当劳当然不能错过这个好机会。联手PG ONE、VAVA、TT等当红rapper献唱《我们的嘻哈食光》。麦当劳先放出了一分钟的精华版，吊足大家的胃口后才推出了正式版。当全网都沉浸在MV中的饶舌时，麦当劳又搞出一支酷炫的H5，这种三屏一起看和单屏抢先看的新颖形式，让大众眼前一亮。

　　七夕节可谓是商家节日营销的大好时机，在众多的营销广告中，如何才能突出重围，吸引消费者眼光呢?浦发信用卡的这个创意或许能给广大商家一点启示。

　　浦发银行信用卡制作《我们的故事从没钱开始》，强化“美好的故事也可以从没钱开始”的乐观态度。可见，娱乐营销也可以以创意和形式取胜，而并不只是大牌明星。

　　Papi酱以脑洞大开的短视频成为新一代网红代表，第一个广告拍卖落锤2200万。Papi酱的广告通常以一个有趣且能激发广大用户共鸣的话题作为切入点，引起网友热议的同时，也将产品信息、功能亮点等准确地传递给了用户。这也是她的广告之所以能以高价收费的重要原因之一。

　　可以预见，企业娱乐内容营销与电商的结合将更加紧密，以一种消费者喜闻乐见的形式做营销，用户不抵触，商家营销效果好，何乐而不为呢?