必一运动·(B-sports)官方网站

　　必一体育运动官网年近尾声，又到各大卫视平台一年中拼抢流量热度的最后冲刺期，各家都将年度重磅剧集悉数播出，一时间又掀起一波观剧热潮，随之热剧里的植入也成为一大讨论点。这一次，欧游娱乐合作的六部热剧同期开播，为各品牌主们做年底的声量与业绩拉升。这六部热剧分别为《斛珠夫人》、《陪你逐风飞翔》、《女心理师》、《风起洛阳》、《小敏家》、《沉睡花园》。

　　六剧同爆撞在一起的概率有多小？按照2020年中国有670部电视剧，1083部网剧备案，相当于行业预期在2021年每月播出146部，其中有大部分的项目会因为资金、卡司、发行、积压、政治等原因最后无法播出。如果品牌方盲选6部剧，都成为月度前十剧目，概率约等于一千万分之一，而欧游娱乐却做到了。能够把不确定的事情，做成确定性，这个就是创始人苏成经常说的，拥抱确定性和指导欧游集团整体研发的模糊运算能力。

　　从2014年开始，欧游娱乐着手深耕中国娱乐行业与行业同呼吸，欧游娱乐的渠道脉络分布于中国主流明星、影视公司、电视台、网络平台、导演、编剧、制片人等娱乐营销生态链。每年，欧游娱乐根据第二年的剧本、艺人定位、平台策略、国家导向推测娱乐和流行的大方向以及题材的趋势、 观众的喜好和期待；也对行业内的影视公司兴衰、核心竞争力、艺人涨跌等关键信息实时同步。经验+大数据，成为构建算法的基础。在很多年前，行业内大多数公司都处于代理公司、中介公司的模式时；欧游娱乐提出了，比内容方更了解内容并坚持作为内部团队的核心要求。

　　从植入广告业务起家的欧游集团如今业务逐渐覆盖了咨询、品牌管理、投资、消费品等领域。而欧游娱乐作为一家全资子公司，不断在娱乐判断、算法、IP开发等领域低调建模和精进。作为一家科学型营销公司，欧游娱乐很早就为科学性的营销搭建了研发团队也把风险管理流程做了创新。其自主研发的一套影视剧热度预测模型《电视剧网剧4+2预测模型》，巧妙嫁接了营销原理中的消费市场分析模型和剧本大师罗伯特·麦基的《故事》进行嫁接，融合了模糊运算的体积模型，创造了自己的算法。在2020年底，欧游就已锁定这六部剧目《斛珠夫人》、《陪你逐风飞翔》、《女心理师》、《风起洛阳》、《小敏家》、《沉睡花园》。同时从内容、制作、关注度、爆款率4个维度，再分别从12个细分项结合进行了逐一评估分析。结合品牌来伊份、食族人、鹰集咖啡、三花梦，分别策略化的深度定制了大剧营销方案。

　　欧游娱乐不仅建立了中国植入广告的S A+ A等级标准也开辟了核武风暴等大渗透打法，成就了十多个头部消费品品牌。在植入内容上，欧游娱乐也一直维护自然、有趣、有效的大原则，曾创造的三生三世桃花醉案例，一度因为艺术化的手法和引爆的效果获得多个国内外奖项，成为植入营销案例的奠基；而行业近年的生态变化也让人担忧。2021年，中国有80%的影视剧植入，因为太过生硬无法通过广电审查，而欧游娱乐操盘项目被剪掉的比例整体低于5%，保护了消费者的观感也维护了片方和品牌方的价值。欧游娱乐也一直呼吁行业，应该携手维护标准，这样娱乐营销行业才能长线发展。反观好莱坞和韩国，因为对于植入广告的标准维护非常精巧，整个植入广告为其消费品带来了全球化的爆发和推广。而中国影视剧植入水平的提高需要所有品牌方、影视公司、平台方共同的重视和优化。

　　欧游集团IP孵化团队，在2020年与杨幂与陈伟霆主演的腾讯S+级项目《斛珠夫人》在立项之初就开展了一次史无前例的IP合作，携手打造全新花果酒品牌三花梦。团队深挖剧本内容，植入和剧情紧密结合，绑定男女主的重要感情线，令剧粉好感度爆增。品牌定制打造的联名礼盒从命名到选品紧跟剧情爆发点，抓住用户心理，促进剧粉转化。品牌首次荧屏首秀即依托剧的播出也获得了大量品牌曝光度，品牌预埋微博线小时迅速登上热搜、总阅读量破亿、官博1小时互动量超5000，最终收获大量品牌铁粉。IP定制合作，为品牌和剧方探索了一种新可能，借助影视剧内容打造一个品牌专属IP,可以在同质化的消费品市场中，迅速形成自己的风格和世界观，为品牌IP的长期孵化埋下伏笔。

　　还记得2019年播出的《长安十二时辰》吗？西安凭借此热播剧成为旅游爆款，打出“十三朝古都，国际化大都市，网红之城”的文化名片 。 而近日在爱奇艺独播的《风起洛阳》，翻拍自鬼才作家马伯庸另一部力作《洛阳》。播出3日微博话题量破亿，爱奇艺上线天打破剧集弹幕总量最快突破1000万历史记录。此次欧游娱乐继续《长安十二时辰》模式之后，帮助品牌“食族人”在《风起洛阳》定制化的深度植入。洛阳是河南著名的文化旅游胜地，面食作为河南当地的特产，食族人本身作为河南的企业，其品牌调性完美契合。在播出期间配合食族人直播间穿戴唐风汉服带货，让其“神都第一粉”的品牌名片更深入人心。据了解，食族人是欧游娱乐在方便速食赛道第三个超级案例。食族人品牌作为新一代酸辣粉品牌，全渠道销量提升100%以上，2022年将冲击10亿销量，成为继康师傅，统一之后的第三大方便粉大单品。

　　来伊份是一家上海20年的零食品牌，主打「新鲜零食」、品质感、时尚感的品牌定位，聚焦职场及年轻的消费群体。欧游一共帮品牌合作了四部大剧，分别都在一年内上线%。从年初播出的甜宠《乌鸦小姐与蜥蜴先生》，到暑期档上线品质大剧《理想之城》，及最近正在热播的《女心理师》和《沉睡花园》，这两部是以少见的心理咨询师的现实题材背景+言情爆款公式。其背景题材社会话题度高，心理咨询师职业的特殊性看剧受众聚焦在高精尖人群，加上两剧主演《女心理师》杨紫、井柏然，《沉睡花园》龚俊、乔欣，都是国名度高的年轻演员，粉丝也属于年轻、女性的受众群，符合来伊份一直以来的品牌调性。在本次合作中，团队洞察到心理咨询师和零食有“治愈”的共同点，以此吸引观众和消费者的眼球，为年货节助力。来伊份是欧游娱乐继三只松鼠，百草味，良品铺子之后合作的第四个休闲零食品牌，在互联网零食发展遇堵的背景下，影视剧大渗透+线下万店模式，成为发展的新亮点。欧游娱乐也创造性得帮助来伊份将门店搭建到了各个剧中，帮助全国消费者、加盟商、合作伙伴加深门店好感度。

　　鹰集咖啡作为上海老牌精品咖啡品牌，在发展初期并没有太大的全国知名度。欧游娱乐帮助其低成本引入了国内顶尖的娱乐资源。在2020年低调布局了10多部影视剧，为修炼内功和预置品牌势能争取了时间。2021年底开始，预埋的影视剧开始陆续引爆，鹰集咖啡作为国民精品咖啡的形象，通过全场景、全人设，开启“全民种草”模式。在暑期档上线的《理想之城》以“魔都高端精品咖啡店”为主场景的基础上丰富了消费场景的营造。《女心理师》的高精尖人群的职场场景、《陪你逐风飞翔》的青春励志剧、《沉睡花园》治愈向小甜剧、《小敏家》生活品质剧。我们都进行了不同程度的植入。职场、加班、约会、居家生活、外出游玩，轻松自然的生活化场景，更贴合剧情发展的植入内容与品牌受众人群产生强烈共鸣；在多维度的场景下，通过剧情自然展现鹰集咖啡的产品，结合线上线下全方位体现精品咖啡的品牌调性。让鹰集咖啡成功进入广大人群视野，为打造鹰集咖啡是“国民好咖啡”的品牌形象做出极大的推动作用。鹰集咖啡虽然规模相对较小，2021年在供应链，核心科技，商业模式等方面长足积累，2021年底开始内容和品牌引爆，2022年将更好地进入爆发阶段。

　　影视植入广告作为一种传统而高效的营销形式，在好莱坞，韩国流行了100多年。在中国，欧游娱乐第一次用算法和方法论矩阵进行了升级和优化，成为数字化时代一种更加高效的营销模式。历经10年发展，在2022年欧游集团将全面升级推出M6四大服务平型填空垂直细分服务加速器致力于一站式大消费加速器，标准化服务更加落地的帮助企业加速发展。

　　成⽴于 2013 年，为国内外品牌主提供品牌娱乐化代运营，娱乐营销全案等服务，也为影视剧项⽬和艺⼈提供市场分析、商务规划、创意执⾏等代运营服务。

　　欧游娱乐开创了中国娱乐营销领域的众多⽅法论和科学标准，包揽了娱乐营销历史上 7 成以上经典案例，也帮助众多消费品品牌从 0 到 1 成为⾏业领袖。与中国的娱乐⾏业⼀同发展，是欧游娱乐不变的初⼼。

　　新消费专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨

　　品牌专访： 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨 丨