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　　相较于短视频碎片化的特点，不少观众仍然更青睐于内容丰富、时长足够的长视频，而综艺节目向来是长视频领域中颇具活力的内容。数据显示，在2021年上半年的综艺市场中，排除疫情的影响，综艺节目与去年同期相比，无论是在数量上、题材上均有明显的跃升，尤其是网络综艺，迎来了21%的反弹，且题材创新、内容吸粉。

　　综艺节目从某种程度上说，也属于品牌营销思路的一种，从各大综艺现状入手，我们既能实时把握当下品牌营销的最新趋势，也能及时洞察如今年轻群众的生活方式与喜好的变迁。

　　作为品牌方争相讨好的用户群体，Z世代对于综艺内容的要求显然越来越高。《2020腾讯综艺营销趋势洞察报告》中指出，00后对于内容消费的需求更加丰富，而网络综艺这类新综艺类型，则更注重圈层化的表达，更能够满足这一群体的多元化诉求。

　　剧本杀可以说是现下最当之无愧的火爆项目Top1，也是年轻用户追捧、热衷的娱乐方式，而上半年持续涌现的不少综艺节目，就洞察了年轻用户的这一需求，以“剧本杀+沉浸式推理”式的形式推出面向观众。譬如爱奇艺推出的全国首档IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》，频上热搜引起广泛讨论不说，还获得了巧乐兹、小红书、名创优品等七个品牌的赞助合作，成绩斐然。

　　上半年的综艺市场还演变出一个新的趋势：不再局限于独立的单个节目，而是同时推出几个同类型、聚焦点不同的节目，形成赛道化组合。爱奇艺同时推出的三档节目《萌探探探案》、《奇异剧本鲨》和《最后的赢家》就采取这样的方式，同时占据剧本杀的三条赛道，意图打造线上+线下深度融合的大IP。

　　据了解，2021上半年的综艺题材投放占比出现大洗牌，音乐题材的缺位被竞技题材的增长补位，占比26.94%居于首位；选秀、生活题材投放占比双双下降，情感题材逆势增长到17.74%；旅游题材进击发力，占比10.31%。而其中，“她综艺”以及综N代的发展势头仍显得相当迅猛。

　　所谓“她综艺”，就是以女性为综艺主角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，折射当今社会中女性三观想法的综艺，芒果TV去年上线》堪称巅峰之作。此外还有《上班啦！妈妈》、《女儿们的恋爱》、《了不起的姐姐》等着眼于职场妈妈、女性恋爱日常及演技比拼的创新“她综艺”，也备受观众欢迎。

　　在市场份额的占据上，综N代也仍是收视王牌必一体育官网在线。一档新的综艺节目在成功爆火、收获一群忠实观众之后，为保持热度和流量，持续推出第二季第三季乃至更多季可以说是顺理成章，基于前面季度的内容铺垫，观众对于节目的忠实度和包容度会更高，形成口碑效应，保障收视效率，目前的头部综N代主要有芒果TV推出的《向往的生活》、《明星大侦探》、《密室大逃脱》，浙江卫视推出的《王牌对王牌》和《极限挑战》等。

　　与电视剧等相比，综艺节目制作周期更短，更加接近市场，也更加贴合年轻群众的日常生活方式。无论是圈层市场的划分，内容赛道化的研发，还是题材内容的更新迭代，都是综艺节目为获取观众、提高收视率所采取的方法措施，对于各大品牌把握年轻用户需求、提升品牌营销效果也有着一定的借鉴作用。

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