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　　在2022年发布的《元宇宙概念应用系列报告一：元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究》的基础 上，艾瑞咨询对元宇宙领域保持持续关注，并针对各典型应用场景进行聚焦探讨，计划发布《元宇宙概念应用系列报告二：元宇宙典型应用场景及案例研究——娱乐篇》。

　　本报告认为，互联网的升级在以效率为核心的路径之外，还存在一条以体验为核心的路径，受限于技术能力与发展阶段，并区别于应用场景与产品属性，前者先效率而后体验，后者先体验而再效率，二者相辅相成，并在理想情况下长期趋于殊途同归。这一理解，放到元宇宙 概念中，前者倾向于基于现实世界叠加虚拟映射，初期主要应用于产业，长期延伸到各类生活场景；后者倾向于以虚拟世界为体验主体，但与现实世界存在逻辑关联或直接映射，主要应用于消费侧场景，其中娱乐是最直观的部分，尤其是就初期而言。

　　尽管本报告不将效率看做衡量互联网升级的唯一铁律，并倾向于认为效率的中心程度，将随互联网发展的成熟度提升而逐渐降低，但不可否认的是，无论是基于当前的社会整体价值导向，亦或是互联网的发展程度，效率的重要性都无需赘述。而本报告将讨论的是元宇宙中先体验而再效率的一支，显而易见，它尚且不能与处处以效率作为生活法则的用户相匹配，难以回答这部分群体对于分秒时间的意义与价值的追问与焦虑，更无法在短期内调剂互联网公司对于货币化能力的庞大期望，反而是需要保有一种盈 余感或不饱和感——以上种种，使得它缺乏在当前支撑资本市场主线行情的能力。

　　但这并不代表这支先体验而后效率的元宇宙概念实践方式在细分领域不具有价值，本报告认为，对于元宇宙这样新近、宏大而远期的概念，在探索的初期阶段，很大程度上，陷入到刻舟求剑的困境 或难以完全避免，但在值得尊敬的开拓精神之外，避免颠倒“初期概念”与“实践”之间的关系，防止被更适合“下半场”的短板理论所过度引导，并选择更适合与市场需求及自身禀赋相结合的发展路径，亦是值得市场参与者在当前阶段给予更多关注的方向。

　　基于上述背景，本报告要探讨的主要问题便是：元宇宙概念娱乐产品能否提升用户体验？目标用户是谁？并如何在当前相对垂直的市场中实现价值？

　　艾瑞咨询研究院规划于2023年6月发布《元宇宙概念应用系列报告二：元宇宙典型应用场景及案例研究——娱乐篇》 。在此背景下，艾瑞咨询研究院正式开启报告的案例征集活动，现面向元宇宙与泛娱乐行业参与者发出诚挚邀请，欢迎参与报告，共同探讨元宇宙概念在娱乐领域的实践思路。

　　1）概念探讨：简要探讨当前元宇宙概念产品实践中可能存在一定共性的误区，以及元宇宙与Web3、游戏的关系；

　　2）实践路径归纳：通过对市场中产品的学习，并遵循长板思路，尝试归纳元宇宙概念产品在当前市场环境中的主要实践路径，目前暂拟分为三条主线，其中各自包含两个细分类别，具体暂定为：体验驱动类（乐园型、综合体型），社交驱动类（休闲空间型、秘密基地型），生产驱动类（兴趣驱动型、经济驱动型）；

　　3）典型海外案例分析：通过对市场中产品的学习，应用分析框架对各路径下的部分典型产品进行具体拆解，探究产品实践元宇宙概念方面的当前状况，以及各路径产品在方法上的差异性；

　　4）各路径实践要点总结：通过典型海外案例分析，并结合桌面研究与专家访谈必一运动，尝试总结各路径元宇宙娱乐产品在当前及近未来市场环境中的风险、机遇，实践要点与注意事项；

　　5）国内实践案例呈现：通过对市场中产品的学习，并结合桌面研究与专家访谈，展现部分国内典型元宇宙概念娱乐产品的发展情况。考虑到市场环境的区别，本报告不会将国内与海外产品进行比较，而是分别展现其各自的情况。

　　1）入选艾瑞咨询《元宇宙概念应用系列报告二：元宇宙典型应用场景及案例研究——娱乐篇》优秀案例，提升厂商品牌知名度和行业影响力；

　　2）报告通过艾瑞网官网和艾瑞咨询公众号两个官方平台发布，同时会有多家艾瑞链接的媒体渠道的传播；

　　3）受邀参加艾瑞在元宇宙与泛娱乐领域的线上、线下活动，与业内甲方、行业专家必一运动、投资机构等进行深度交流。