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　　每年暑期，游戏厂商的营销手段五花八门，但他们似乎都在朝一个方向努力——贴近玩家，做玩家喜欢的事。今日，我们就来盘点一下 8 月游戏圈那些有亮点的营销活动。

　　获发版号后就一直备受关注的《如鸢》终于正式开启预约，玩家一下就“炸了窝”，仅仅8小时就拿下300万预约，至截稿前，预约人数已突破849万这样的成绩除了游戏本身的高人气之外，也离不开在预约福利上“很会”。

　　一般手游的预约奖励都是游戏道具以及周边，而《如鸢》却在此基础上加码了一系列壕的不可思议的奖励，如爱马仕唇膏、莱帕尼护肤套装、香奈儿迷你经典手袋、梵克雅宝项链、LV零钱包 ...... 还有与游戏题材十分般配的金器“无事牌”以及“非遗-缂丝扇”，奖品总价值超过40万。玩家进入官网预约游戏，参与邀请以及抽奖活动就有机会获得。

　　除了抽奖池中的惊喜礼物之外，“专属来电预定”的活动也是拿捏到了玩家的心坎上，各位广陵王（游戏中的玩家）们可以根据喜好，选择一个自己的专属来电，有温柔天子刘辩，还有精明能干的傅融又或者是温润如玉的袁基，还有最值得信赖的师尊和热血少年孙策。哪个美少女不想要呢？

　　《永劫无间》手游给游戏界掀起了一股“真武侠竞技”的狂潮，就在手游公测的第二天，一场“彼岸音乐节”让玩家们刷新了对这款游戏的认知。

　　音乐节不仅设置了“武道PK台”等大量与《永劫无间》相关的互动区域，还邀请了送春归、郭顶、mc 法老、阿达娃等知名音乐人参与演出，传统文化碰撞流行说唱，恰到好处地击中了年轻群体的潮流嗨点，音乐响起，万人蹦迪，嗨翻现场。

　　作为i人你也不用担心无法融入，现场帅哥美女 COSER 随处可见，你也可以把音乐节当漫展逛。

　　更是令人瞠目结舌的是，肌肉蛙率领一直青蛙大军进场群魔乱舞，这么抽象的画风不禁让人怀疑：这还是那个武侠游戏吗？

　　跨界联动的营销方式对于玩家而言向来是“好活当赏”，对于整活大王《逆水寒》手游来说必一运动，提供玩家喜爱的内容自然是越多越好。近期，《逆水寒》手游一口气公布了十几款动画游戏的联名计划，很多玩家看到以后纷纷感叹逆水寒是真的出息了，称赞其不愧是“掌管联动的神”。

　　想到《逆水寒》手游，就会想到侠义、江湖，少年鲜衣怒马，且歌且行！所以《逆水寒》一口气联动了《少年歌行》《秦时明月》《天行九歌》。

　　这三部国风作品，与《逆水寒》可以说是相当适配了，不过它们会以何种方式联动，目前还未可知。不过《逆水寒》拥有市面上最好用的视频编辑器“大宋映画”，玩家们可以对游戏中的素材进行直接调用，一键搞定人物建模、场景变化、环境灯光的调整，做到轻松出片，实现“人人做短剧”的需求。

　　除了国风IP，上海美术电影制片厂经典动画大作《葫芦娃》也将出现在《逆水寒》手游中，还将合力打造一款神兽“螣蛇”主题的时装。此外，还有《喜羊羊与灰太狼》《铠甲勇士》等童年经典也将进入大宋世界。

　　与《纸嫁衣》的联动着实有点出乎我的意料，江湖武侠+中式恐怖，这个组合让我让我前两年流行的武侠奇诡探案剧。玩家们又会整出什么花活来也很让人期待。

　　论游戏联动，《原神》必须有名。 当然，除了与KFC、必胜客等“社死”出圈联动外，也有一些正常一点的联动。 《原神》跨界联动的另一个显著特点，就是喜欢与联动伙伴“再续前缘”，比如每年与支付宝总得来几场联动。

　　8月15日，《原神》携手支付宝与上海地铁数字文创开启「跨越尘世，于此相聚」主题联动。参与活动不仅可以享受一次不限里程的免费地铁乘车机会、支付宝专属「原神☆FES 2024」皮肤和限量版的2024嘉年华相聚系列膨膨兽T恤，还有机会获得一张「原神☆FES 2024」线下嘉年华的门票。

　　更令人兴奋的是，自8月12日至8月18日，上海地铁2号线徐泾东站被打造成《原神》主题地铁站。 站内的装饰将融入游戏中的各种元素，尤其是站内扶梯墙上的广告牌化身“魔镜”，乘客乘梯经过，广告牌内同步出现《原神》角色头像，虚拟照进了现实，让乘客仿佛化身游戏中的角色，穿越到了提瓦特大陆，体验一场说走就走的异世界冒险。

　　「原神☆FES 2024」线日上海开展。本届嘉年华内容包括主题展区、周边贩售、创作者交流区等，会场面积较去年增加了近30%。

　　6月，《王者荣耀》国际服终于和全球玩家见面了，游戏内也开启了一系列的开服活动，全英雄伴生皮铭文限时体验、IP联动大放送，为玩家送上了游戏上线海外迄今最多的福利。更令海外玩家惊喜的是商城上架了五款皮肤，其中有 4 款是传说品质的圣斗士联动皮肤，同时，裴擒虎 - 李小龙专属限定皮肤也在国际服返场。

　　这款皮肤可是在《王者荣耀》五周年的时候花费了高达几亿的版权费才拿下的，在当时可以说是《王者荣耀》最具牌面的皮肤。而如今，玩家只要参与活动就可以免费获取，国服的玩家们纷纷表示：简直要羡慕哭了。

　　奥运期间，各行各业都在寻求与奥运的联系，以获得更多的关注和热度，没想到这个馅饼竟然砸在了《恋与深空》头上。

　　事件源于7月份奥运冠军罗诗芳点赞了一条关于《恋与深空》的微博，在罗诗芳夺金前，此事并未引起太大的关注。8月8日，罗诗芳在举重项目女子59公斤级比赛中夺得冠军，恋与深空官博送上祝福，却被外界嘲笑叠纸倒贴蹭热度，结果9号晚上罗诗芳本人回复了恋与深空官博的祝贺，并公开认领了自己在7月份点赞的微博，从而辟谣《恋与深空》并非在倒贴蹭热度。

　　随着游戏进入存量市场竞争时代，游戏企业的营销只会越来越卷，用玩家喜闻乐见的方式破圈发展，是游戏厂商拓展市场份额的必经之路。当然整活营销不仅仅是吸人眼球就够了，还需要“整”到玩家的核心需求上来。游戏企业需要深入了解玩家的兴趣、喜好和需求，通过精准的市场定位和创新的营销手段，与玩家建立起情感上的共鸣。唯有与玩家的诉求合拍，才是“好活”。