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　　必一体育12月21日是国际篮球日，有趣的是咸鱼游戏将围绕旗下《街球联盟》于12月24日也就是圣诞节前夜召开MVP计划发布会。从该发布会将要展开的一系列举措来看，我们不难发现咸鱼游戏已经通过一种新型的立体化泛娱乐营销措施，试图打造一种新型的和国际接轨的篮球文化，其意义必将影响深远。

　　在1891年的12月21日，举行了首次世界篮球比赛，后来篮球界就将此日定为国际篮球日。

　　篮球是什么？我们的答案多半是“一项运动”，而在美国人看来它不仅仅是比赛还代表着一种特殊内涵，就像爵士乐和猫王一样在美国文化中占据着重要位置。而篮球文化也正随着NBA在世界范围内的广泛关注，影响着世界的文化。

　　篮球运动蕴含着群体、个体、交往、沟通、竞争、合作、应变与创新等诸多现代社会的因素，以丰富多彩的运动魅力，激动人心的精彩场面，声势火爆地走进现代人的生活之中，越来越多的被赋予了社会文化的意义。篮球文化是观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式的制度化凝结，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。其内涵和外延有很大的广度，广义的说：凡是与篮球有关的人、事、信息都属于篮球文化。

　　在现实生活中，我们不难感受到篮球文化已经成为了日常社会文化的一部分，无论是NBA比赛转播还是日常学校中进行的篮球比赛，再到体育商店中那些装备，再或者是篮球杂志和虎扑篮球这样的综合性体育网站，我们都可以感受到篮球文化的无所不在和认知度极高的影响力。

　　2013年成立的咸鱼游戏是一家专注于移动游戏研发、发行、运营的游戏公司。该公司先后获得多家著名投资公司的入资，并且和多家体育公司合作，来构建泛体育娱乐与生态一体化闭环。

　　作为体育手游发行第一阵营的一家重要公司，咸鱼游戏最近将要全面公布的MVP计划展示了这家公司在泛娱乐营销方面的新思路，从该计划中我们不难看到咸鱼游戏在使用协调体育游戏资源方面的娴熟和老到。

　　MVP计划的具体内容是：携手UCG推出游戏竞技玩法，联动知名篮球装备品牌进行深度植入，更有国际篮球超级巨星韦德倾情代言，为球迷玩家送上重磅圣诞福利。

　　在这个庞大计划中，有一些举措相当值得关注，例如《街球联盟》“MVP计划”与UCG展开跨界品牌联动，伍声将作为UCG创始人，为在场观众解读“MVP计划”的诸多合作细节，而篮球明星韦德则会在UCG舞台直播连线，向全国高校电竞用户推荐《街球联盟》。

　　此外，按照MVP计划中的装备篇，《街球联盟》与知名篮球装备品牌AND1合作，让阿尔斯通Skip 2 My Lou、卡特Tai Chi等的众多经典球鞋在游戏中呈现在玩家面前。通过深度定制游戏内的篮球装备、人物手势、球场涂鸦等特色元素，甚至是还原品牌赛事的线上对抗玩法，为玩家呈现极具个性的品牌元素和纯正的街球文化体验。

　　《街球联盟》、韦德、伍声、UCG、AND1、篮球，咸鱼游戏的MVP计划将这些元素整合到了一起，以《街球联盟》为核心展开的泛娱乐营销攻势不可谓不猛，从宏观层面上来看，有名人元素，有电竞元素，还有装备元素，横跨多个层面，达到了1+1+1>

　　3的效果，真正做到了你中有我我中有你，达到了一种交叉和立体的全方位多层面营销效果。

　　进一步来看，这些创意举措，让《街球联盟》给玩家整体感觉不止是在做一款手游，更像一个街球文化的拓展和衍生，很容易就在韦德的粉丝群体中引发文化归属感的共鸣，毫不夸张来说，咸鱼游戏通过MVP计划试图打造一种新型的立体化多元化的篮球文化，而这种新型篮球文化的核心正是《街球联盟》等体育游戏。

　　目前泛娱乐营销概念非常火爆，但是更多的是想着借泛娱乐的噱头进行炒作，而非去做深层的探究。泛娱乐在他们手中变成了“泛娱乐化”，这不仅对受众的价值取向有负面影响，更是加速消耗泛娱乐营销的生命力。

　　反观这次咸鱼游戏的MVP计划，并非只去单纯吸引公众的关注度而是做到了认知上的共鸣，深度挖掘了明星代言和电竞以及装备的深度价值，进行了高度植入和互动，更重要的是，咸鱼游戏背靠多家体育资本公司，才有能力和资本进行如此庞杂的计划，来达成泛娱乐营销立体化、多元化的推广。无论在深度还是广度上的布局，都具有深远意义，揭示了泛娱乐营销的未来方向。

　　咸鱼游戏计划覆盖篮球、足球、赛车、网球等热门体育游戏类别，还将结合体育产业上下游资源来覆盖到更多体育赛事、体育社区与用户。随着咸鱼游戏在体育手游细分领域的持续演进，势必将推动未来手游市场格局的变化。