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　　10月初，芒果TV自制综艺《乘风破浪的姐姐们》正式开始录制。该节目邀请了数位三十岁以上的女明星参加，选手们将通过集训、歌舞展示和层层淘汰等环节组成女团出道。出乎所有人意料，该节目尚未播出就引来极大关注。截至发稿 ，第三期公演舞台播放量已破 1.5 亿，让同期在播的综艺望尘莫及。热搜天天上不停，甚至连衍生出的脑洞综艺《披荆斩棘的哥哥》都能上热搜。

　　从之前火出圈的《青春有你2》，到今天全民都在追的《乘风破浪的姐姐》，让我们从运营的角度来看看爆红综艺背后的逻辑吧~

　　对于综艺来说，最重要的就是在节目开播前尽可能多的获得曝光、抢占用户心智。 毕竟，现在抢占用户时间的东西太多了，你需要给用户足够的理由来看你的节目。从「用户运营」的角度来思考这个问题的话就是：如何营造用户参与度高，只有当用户觉得这个事跟我有关，才会更加投入。为了增强参与感，节目组做了如下几件事：

　　从节目的制作流程来看，选择合适的常驻嘉宾，就是第一步。 一般有两种嘉宾会被选择：正当红的艺人；或是在某个领域内很有知名度的艺人。 说白了，要么有才，能给选手提供专业指导；有么有流量，能帮节目组提供足够的声量。 对于粉丝来说，能在节目中看到爱豆“营业”，就是综艺提供给用户的价值，也让用户感觉参与进来到自己参与到了这个节目中来。 有了参与感，用户才有了观看节目的动机。

　　就像刚结束的《青春有你2》，里面的导师：蔡徐坤 —— 顶流艺人；Lisa —— 国外女团 BLACKPINK 成员；Ella —— 国民女团 SHE 成员；Jony J —— 著名嘻哈歌手；从这个层面看，不仅阵容强大，而且所处圈层具有一定的间隔，有效的扩大了圈层，为破圈奠定了基础。

　　在拉新阶段，综艺还没有上线播出，不难发现，在微博上经常有关于《乘风破浪的姐姐》中选手的相关话题以及综艺题材本身衍生出的话题如：披荆斩棘的哥哥

　　话题选手一般有两种：一种是网红博主，也就是我们常说的 KOL；另一种就是所谓的“回锅肉”，也就是多次参加选秀节目的选手。 在节目开播前，这两类选手都可以很好的引起话题讨论。 如张雨绮和刘雨昕。

　　《乘风破浪的姐姐》在开播前，凭借其“ 30+女团选秀” 的特点，成为了一档未播先火的现象级综艺。百度指数已经达 12 万 +

　　相比之下，作为中国首档男团类选秀节目，《偶像练习生》开启了中国偶像选秀元年。 《创造 101 》则拿出了“打造中国顶尖女团” 这个噱头，在节目开播前赚足了眼球。对于用户来说，这几档节目给观众提供了全新的节目形式—— 掌握了团体的主导权，选出自己心中的团体偶像。

　　节目组给到用户的参与感是以前不曾有的，通过用户的参与提升参与感和话题性，有效的助力节目火爆。

　　对于正在“食用”的用户而言，运营的关键在于引导用户形成产品使用习惯。同样，一档综艺节目想保持热度、甚至「出圈」，节目组就要不断地挖掘新话题，刺激观众参与到节目讨论当中。对于观众来说，“槽点”就是一个很好的刺激。

　　槽点通常是有关节目的一小段视频、一句话或是一个行为。经过网友的传播与再创造，槽点就变成了网络热梗。总的来说，“生产”槽点的方式有两种：一种是来自节目嘉宾的意外之喜，另一种则是节目组的刻意安排。如“张雨绮顺拐”以及“海陆打断黄晓明说话”桥段，通过放大节目本身的矛盾，增加节目的看点

　　当槽点被“生产”出来后，为了引导用户持续参与、扩大节目的影响范围，我们需要将这个槽点传播开，让更多用户参与到“吐槽”中，为下一步的用户留存打下基础。当然，这又分为网友自发传播和节目组传播，比如不久前从《青你2》出圈的洗脑热梗：“淡黄的长裙，蓬松的头发”、“就像是一场梦，醒了很久还是很感动”当然还有搞笑且应景的表情包做配料。以及“晓明历险记”

　　综上，围绕着综艺节目相关槽点，我们可以发现，引导用户产生参与习惯的基本流程如下：

　　首先制造槽点，吸引用户讨论，必要时官方参与刺激引导，话题发酵，形成热点，达到出圈效果

　　啊哈时刻：指用户对产品核心价值感受最强的一点，最吸引用户让其无法拒绝的产品特点

　　面对已经处于时尚期的用户，比技巧更重要的，是让用户持续感受“啊哈时刻”，进而实现更好的用户留存。

　　一期好的综艺，嘉宾是加分项，内容是根基，我们还以《乘风破浪的姐姐》为例，为了增加节目看点，《乘风破浪》很大胆的将备采花絮剪进了正片当中。如这两天非常火的《被淘汰的乘风破浪许飞，写得一手好文案，还当起了万茜的站姐！》又如宁静：别人都不知道我是谁必一运动B体育，那我这几十年白干了.

　　花絮中的片段很直观的反映了姐姐们个人的性格，也让观众对接下来的内容产生期待。节目组十分清楚，观众的“啊哈时刻”不是姐姐们乘风破浪顺利成团，而是姐姐们如何“兴风作浪”。

　　提升用户的沉没成本是带来用户留存很好的办法，也就是说增加用户离开的难度。从综艺节目内容的角度考虑，养成式选秀的赛制，就可以很好地提升用户的沉没成本。我们先来看一下选秀节目的基础赛制：选手初评级后，根据实力分到不同的组别；接着，按组进行公演，观众可以为自己喜欢的选手投票；然后，根据投票结果重新分组，晋级 or 淘汰…… 这个过程会一直重复，直到成团。在这个过程中，粉丝会不断地投入感情和金钱，这就是沉没成本。

　　情感投入：节目组会放出选手训练中或者赛后的各种情节片段，让观众看到选手的成长。观众对选手的情感，则在比赛过程中不断加深，选手也就成为了粉丝的情感寄托。产生一定的情感后刺激产生金钱投入，买票，打榜以及后援会的一直运营支出会让粉丝对一个节目本身产生巨大的沉没成本。

　　就好像你喜欢一个人，和TA在一起越久，画的钱和精力越多，越是舍不得分开，这也就是沉没成本（在追星这条道路上根本没有及时止损这一说法）

　　总的来说，就是以用户为中心，内容为根本，让用户参与和投入的同时，做好内容，适时引导和传播，这样才能最大程度上做好综艺。而做什么类型的综艺其实就是一个big idea了，这其中需要节目策划人员，足够的洞察，察觉到用户到底喜欢什么，关心什么，做什么内容能及时引爆用户。

　　当下各档美少女的综艺已让观众们产生审美疲劳，可爱甜美已再难打动观众，而《乘风破浪》很恰当的打破惯性，找来这些有故事、实力的中年女艺人，无疑使观众产生了好奇和观看欲。再加上中年女演员的崛起，已是近几年的一个趋势。前不久刘敏涛演唱《红色高跟鞋》因表情管理爆火，刘敏涛之前还有袁泉、陈数、小陶虹等宝藏女演员先后被观众挖出。让这些被后浪盖住光芒的宝藏女星再度发光，在节目宗旨上，《乘风破浪的姐姐》就轻松获得了观众的好感。

　　就像刘敏涛说的：“有些东西始终存在，只是它刚好被唤醒。”就好像ronny说：一个好的idea讲出来的时候，是充满了想象力和画面感的，一个好的综艺最基础的内容背后也是一个大的创意。